El medio es el mensaje

“EL medio es el mensaje” ~ Marshall McLuhan

Esta expresión tan sencilla y tan poderosa simultáneamente, fué inventada por Marshall McLuhan alrededor de los años 60 para luego ser introducida en el año 1964 en el libro “Understanding Media: The Extensions of a Man”. La expresión tiene como significado que la forma del medio se implanta en el mensaje creando una relación simbiótica por la cuál el medio influencia cómo el mensaje es percibido. Por ejemplo, todos los medios tienen características muy particulares con las cuáles involucran a los espectadores de maneras diferentes,; por ejemplo, un pasaje de un libro puede ser releído varias veces, pero una película tiene que ser vuelta a ver completamente para poder entender alguna sección individualmente.

En el libro describe con mayor profunidad a los medios como extensiones de los seres humanos, y por ende, la individualidad de los humanos le otorga el contexto a cada uno, es decir, yo decido que, cómo y para que voy a utilizar el medio.

Expandiendo sobre la idea de McLuhan, en algún momento las instituciones decidieron apoderarse de algunos de los medios y romper con los medios como extensiones de los seres humanos. ¿Que significa esto? No publicarse en los periódicos todas las noticias enviadas sino editar la información, en la televisión los videos enviados por nosotros y en la radio las canciones solicitadas sino las filtradas o mejor mercadeadas por las disqueras.

Seguro se estarán preguntando: ¿Y que tienen que ver todo esto que está diciendo con social media? Todo tienen que ver, si consideramos a los medios como extensiones de los humanos, por allá por los años 1800 con la invención de la bicicleta, vista como un medios, se nos extendieron nuestras piernas con las ruedas para poder trasladarnos más eficazmente; Thomas Edison, con la invención el bombillo permitió que extendieramos nuestros espacios en la noche, de lo contrario todo sería oscuridad; y las redes sociales son un medio, no porque nos ayuden a comunicarnos, sino porque nos ayudan a extender las relaciones humanas.

La televisión, la radio y los periódicos no pudieron lograr esa conexión (extensión de las relaciones humanas) porque son unidireccionales; y en algún momento el email intentó hacerlo pero con el crecimiento del spam, no pudo lograrlo eficientemente. Ahora con los blogs y las redes sociales podemos conectarnos con cualquiera y que ellos nos respondan directamente.

El medio vuelve a convertirse en parte del mensaje. Los sistemas de los medios tradicionales se ven amenzados por la competencia que ha surgido en los últimos 2-3 años. Ya no es sólo una carrera entre 4 o 5 medios tradicionales a ver quién se lleva el pedazo más grande de la torta, ahora entran también a competir una serie de nuevos medios que no sólo pueden robarles un gran pedazo de a torta que se disputan, sino lo que más atesoran: la audiencia. Este competidor puede hacer sus propios videos y subirlos a YouTube o Bilp.TV, puede grabar su propia música y compartirla con su red y puede escribir y transmitir las noticias en el momento en que están sucediendo y sin edición; si adivinaron bien, ese competidor eres tú.

Como consecuencia de esto, la visión de McLuhan es más cierta y real que nunca. Hemos decidido hacer nuestros la nueva generación de medios, y hemos escogido en convertirlos en una extensión de nuestras visiones, nuestros negocios y nuestras comunidades.

Somos los medios y la audiencia al mismo tiempo.

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